如果茶颜悦色不是那么固执地坚持直营ღ◈✿；如果吕良对茶颜悦色的扩张ღ◈✿，不是那么保持克制ღ◈✿，会不会有如今的霸王茶姬？

　　起步于云南昆明的霸王茶姬ღ◈✿，在短短几年间ღ◈✿，抓住了几次关键的机会ღ◈✿，一次次成功包装自己ღ◈✿，快速超越新中式茶饮开创者茶颜悦色ღ◈✿，成为了中国茶饮行业的新顶流ღ◈✿。

　　近期ღ◈✿，它正在向美国证券市场发起冲击ღ◈✿，以期站在更高的维度ღ◈✿，参与中国乃至全球现制茶饮市场的竞争ღ◈✿。

　　它的一切ღ◈✿，是否真如互联网推文所说的那般美好？行业性的紧张感ღ◈✿，是否在它身上也有所体现？答案ღ◈✿，只能等到招股书披露之时ღ◈✿，才能正式揭晓ღ◈✿。

　　2024年1月k8凯发国际ღ◈✿，霸王茶姬长沙首店ღ◈✿，在万家丽国际购物广场开业ღ◈✿。这一举动ღ◈✿，标志着这位新中式茶饮的后来者ღ◈✿，正式杀入行业前辈茶颜悦色的腹地ღ◈✿。

　　不管霸王茶姬愿不愿意承认ღ◈✿，在外界看来ღ◈✿，它就是站在茶颜悦色的肩膀上ღ◈✿，成长起来的新中式茶饮品牌ღ◈✿。多年前ღ◈✿，茶颜在长沙的五一商圈密布ღ◈✿，品牌影响力乘坐高铁ღ◈✿，从长沙向全国快速溢出之时ღ◈✿，霸王茶姬还没有诞生ღ◈✿。

　　直到2017年11月ღ◈✿，霸王茶姬首家门店才在昆明开业ღ◈✿。云南是茶马古道的起点ღ◈✿，也是中国最核心的茶叶产地之一ღ◈✿，但这里并非新茶饮行业的重镇ღ◈✿。

　　出生于云南ღ◈✿，占据我国向东南亚开放的桥头堡位置ღ◈✿，霸王茶姬最初的战略ღ◈✿，选择了进一步向西南延伸ღ◈✿。2018年ღ◈✿，公司早早成立海外事业部ღ◈✿，并于次年快速在新加坡ღ◈✿、马来西亚ღ◈✿、泰国落子ღ◈✿。

　　偏安于西南ღ◈✿，竞争激烈的新茶饮市场ღ◈✿，几乎没有霸王茶姬的声音ღ◈✿。即便2020年ღ◈✿，它在亚洲地区的门店已达240家ღ◈✿，月销售200万+杯844vvღ◈✿，位居西南地区头部凯发集团官网ღ◈✿。

　　而此时ღ◈✿，国内的头部新茶饮品牌ღ◈✿，均已完成了多轮融资ღ◈✿，在全国各地核心市场跑马圈地ღ◈✿，市场争夺战硝烟弥漫ღ◈✿。2021年6月844vvღ◈✿，奈雪的茶甚至已资本化的道路上率先抢跑ღ◈✿，成功登陆港股ღ◈✿，成为新茶饮*股ღ◈✿。

　　这时ღ◈✿，外部不利环境降临ღ◈✿，对线下经济造成了严重冲击ღ◈✿。碍于形势ღ◈✿，新茶饮们纷纷放缓了扩张的步伐ღ◈✿，密布于长沙核心商圈的茶颜悦色ღ◈✿，更是多次临时集中闭店ღ◈✿。

　　2021年1月和5月k8凯发国际ღ◈✿，霸王茶姬快速拿下了Aღ◈✿、B两轮共计3.2亿元融资ღ◈✿，将总部从昆明搬到成都ღ◈✿，逆势从西南进击全国市场ღ◈✿。在当时的环境下ღ◈✿，几乎所有的新茶饮品牌都采取了防守态势ღ◈✿，只有霸王茶姬激进地选择了冲锋ღ◈✿。

　　为了拿下核心商圈ღ◈✿、商场的优质门店ღ◈✿，几乎不惜一切代价ღ◈✿。为了实现在各省份的扩张ღ◈✿，霸王茶姬对早期加盟的商家ღ◈✿，也给出了免加盟费ღ◈✿、品牌使用费ღ◈✿、赠送设备等一系列优惠政策844vvღ◈✿。

　　当时ღ◈✿，公司给自己定下了一个目标ღ◈✿，势必在2022年底开出千家门店ღ◈✿，只有这样才能在茶饮的牌桌坐稳ღ◈✿。

　　期间ღ◈✿，公司持续调整品牌和产品ღ◈✿，最终确立了原叶鲜奶茶的品牌定位ღ◈✿。2023年1月ღ◈✿，霸王茶姬1000家门店的目标达成ღ◈✿。到2024年底ღ◈✿，门店数量已突破6000家ღ◈✿。

　　与中国大多数新茶饮品牌的创始人一样ღ◈✿，霸王茶姬的开创者张俊杰也出身于草根ღ◈✿，而且是草根中的草根ღ◈✿。

　　张俊杰ღ◈✿，云南人ღ◈✿，1993年出生844vvღ◈✿。据媒体报道ღ◈✿，他10岁那年ღ◈✿，父母相继离世ღ◈✿，他开始了长达7年的流浪生活ღ◈✿。他从来没有正经上过一天学ღ◈✿，直到18岁时ღ◈✿，才在打工期间学会了认字ღ◈✿、写字ღ◈✿。

　　2010年ღ◈✿，17岁的张俊杰ღ◈✿，在一家台资奶茶店找到了一份工作ღ◈✿，从店员做起ღ◈✿，后成为品牌的加盟商代理商ღ◈✿。他于奶茶行业的缘分ღ◈✿，正是从这时开始的ღ◈✿。

　　之后ღ◈✿，他入职云南一家饮品企业ღ◈✿，负责区域业务和特许经营合伙人ღ◈✿，对饮品行业的运作模式ღ◈✿，有了更深层次的了解ღ◈✿。

　　不过ღ◈✿，此时的他ღ◈✿，并没有打算在茶饮行业彻底扎根ღ◈✿。2015年7月至2017年3月凯发天生赢家一触即发ღ◈✿，ღ◈✿，张俊杰进入上海一家机器人公司ღ◈✿，成长为该公司亚太区业务负责人ღ◈✿。

　　是什么促使他在2017年回到云南ღ◈✿，自创品牌ღ◈✿，杀回新茶饮赛道？媒体的各种报道中凯发k8一触即发ღ◈✿，ღ◈✿，并没有一个确切的说法ღ◈✿。这也给霸王茶姬增添了一份神秘的色彩ღ◈✿。

　　在中国现制茶饮行业的急速发展过程中ღ◈✿，关于奶茶是否健康的争议一直存在ღ◈✿。争议的核心ღ◈✿，就在于植脂末的使用ღ◈✿。

　　新茶饮行业的发展早期ღ◈✿，植脂末因价格便宜ღ◈✿、口味丰富k8凯发国际ღ◈✿，被各品牌广泛使用ღ◈✿。但植脂末的主要原材料氢化植物油凯发品牌ღ◈✿，和加工过程中可能产生的反式脂肪酸ღ◈✿，一度让消费者谈植脂末色变ღ◈✿。即便随着生产加工技术的进步ღ◈✿，植脂末也能做到“0反”ღ◈✿，但始终无法消除消费者对植脂末的顾虑k8凯发国际ღ◈✿。

　　2023年7月ღ◈✿，霸王茶姬以行业先锋的姿态ღ◈✿，宣布放弃对“类植脂末”基底的使用ღ◈✿，全面启用“冰勃朗非氢化基底乳”ღ◈✿，产品实现“0奶精ღ◈✿、0植脂末ღ◈✿、0氢化植物油”ღ◈✿。

　　借此ღ◈✿，霸王茶姬给自己贴上的健康的标签ღ◈✿。之后ღ◈✿，又在行业内率先公布“产品身份证”ღ◈✿，并上线产品“热量计算器”ღ◈✿，进一步强化这一认知ღ◈✿。这一年844vvღ◈✿，霸王茶姬的当家产品伯牙绝弦销量高达2.3亿杯ღ◈✿。

　　前两年ღ◈✿，新茶饮行业一直流传着一个神话ღ◈✿：加盟一家霸王茶姬ღ◈✿，半年回本ღ◈✿，一旦启动就是一台高速印钞机ღ◈✿。

　　曾经有个业外人士想要加盟一家霸王茶姬ღ◈✿，到处找人托关系k8凯发国际ღ◈✿，最终仍被拒之门外ღ◈✿。理由是ღ◈✿，想要加盟的人太多ღ◈✿，公司对加盟商的审查极为严苛ღ◈✿，成熟区域已基本不再接受新加盟商ღ◈✿。更倾向于接受老加盟商开新店ღ◈✿，以提高开店的成功率ღ◈✿。

　　可以肯定凯发k8国际ღ◈✿，早期加盟霸王茶姬的商家ღ◈✿，大多都已经把钱赚到了腰包ღ◈✿。如今ღ◈✿，随着门店的加密和市场竞争的加剧k8凯发国际ღ◈✿，几乎所有新茶饮品牌加盟商的回本周期都在拉长ღ◈✿，投资的风险也正在进一步加大ღ◈✿。去年ღ◈✿，全国十余万家茶饮店关张ღ◈✿，并非危言耸听ღ◈✿。

　　2024年ღ◈✿，多个上市ღ◈✿、拟上市新茶饮品牌门店的经营效率ღ◈✿、加盟商的流失率等核心指标ღ◈✿，都已呈现出明显的下滑趋势ღ◈✿。霸王茶姬是否例外？只能等到它的招股书正式披露时ღ◈✿，才能知晓ღ◈✿。

　　正在冲击上市的这个关键当口ღ◈✿，今年1月ღ◈✿，霸王茶姬遭遇成立以来*的信任危机ღ◈✿，危机的源头ღ◈✿，正是它曾经引以为傲的冰勃朗ღ◈✿。

　　一知名测评博主ღ◈✿，在经过检测后发视频指出ღ◈✿，冰勃朗的成分与植脂末相似ღ◈✿，称其为“科技乳”ღ◈✿，一石激起千层浪ღ◈✿。

　　事实上ღ◈✿，冰勃朗作为基底乳ღ◈✿，并非霸王茶姬一家茶饮品牌在使用ღ◈✿，但在这场舆论危机中ღ◈✿，只有它被推上了风口浪尖ღ◈✿。

　　其后ღ◈✿，虽然霸王茶姬以及冰勃朗方面ღ◈✿，都积极进行了回应ღ◈✿，但造成的影响ღ◈✿，短时间内恐怕难以彻底挽回ღ◈✿。

　　事实上ღ◈✿，霸王茶姬引入冰勃朗ღ◈✿，可算作是对新茶饮行业的一次健康升级ღ◈✿，但*算不上真正的变革ღ◈✿。可因其对此过度营销ღ◈✿，最终爆发舆情ღ◈✿，形成了舆论反噬ღ◈✿。

　　新茶饮行业爆发的前几年ღ◈✿，以奈雪和喜茶为代表的高端新茶饮品牌ღ◈✿，通过对茶叶ღ◈✿、水果的发掘ღ◈✿，的确给行业持续吹来新风ღ◈✿，那是一个爆款迭出的时期ღ◈✿。

　　到现在ღ◈✿，在这个严重依赖原材料的行业中ღ◈✿，已卷无可卷ღ◈✿。产品同质化严重ღ◈✿，你中有我ღ◈✿、我中有你ღ◈✿，创新空间已然不大ღ◈✿。

　　恐怕霸王茶姬自己也很难知道ღ◈✿，下一个如伯牙绝弦一般的爆品844vvღ◈✿，什么时候才会到来？已经火了多年的伯牙绝弦K8凯发集团(中国)ღ◈✿，ღ◈✿，热度还能持续多久？

　　另一个更严峻的现实是ღ◈✿，新茶饮行业的整体性高增长已经不再ღ◈✿。当行业逐渐进入存量时代ღ◈✿，更残酷的厮杀才真正到来ღ◈✿。

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